Estrategia
“No sé lo que quiero, pero lo quiero ya” decía una canción del extinto grupo SUMO allá por la década de los 80, y hasta como filosofía de vida es un enfoque peligroso, ni que decir si se traslada a una campaña de comunicación electoral o de gobierno.
Campaña no son los flyers, videos, historias o la fotografía, esas son piezas que deben traducir comunicacionalmente un mensaje desarrollado bajo estrategia, y la estrategia no es algo que se le ocurre a un grupo de personas que se sientan simplemente hacer una lluvia de ideas, mirando lo que hace la competencia o lo que hizo un candidato de otro país para tener éxito. La estrategia debe estar alineada a un conjunto de informaciones y de estudios cualitativos y cuantitativos que se realizan para tener una radiografía de los modelos de votan...